إذا كنت عقدت العزم على إنشاء مؤسستك الخاصة وبالفعل قمت بذلك ودخلت إلى سوق العمل، فإنك بعد فترة من الوقت قد تفكر بوضوح في كيفية جعل العلامة التجارية الخاصة بشركتك مميّزة لدى الجمهور وتحقّق انتشاراً واسعاً وطلباً مستمراً من العملاء . موقع "inc" المتخصّص في التنمية البشرية وإدارة الذات ، يوضح لك كيف تتجنّب هذه الأخطاء التي قد تعجل بفشلها وهي : 1ـ عدم فهم المقصود من العلامة التجارية لا تتعلّق العلامة التجارية باسم الشخص أو الشعار أو الشكل والمظهر، حيث إنه يجب أن تعتمد العلامة التجارية على استيعاب العملاء تجاه الخدمة أو المنتج ، لذلك يجب أن تعكس العلامة التجارية العاطفة والشغف لما تقدّمه، وإذا كنت تفتقد هذا المفهوم فسوف تفقد القدرة على السيطرة على المال والوقت والطاقة . 2ـ فقدان القدرة على التقييم : يجب أن تكون قادراً على رؤية نفسك من الخارج وتقييم أعمالك، فإذا نظرت إلى عملك من الجانب الذي تريده ولم تهتم برؤية الآخرين وتضع نفسك محلهم ، فإنك بالطبع سوف تفقد القدرة على خلق منتج أو خدمة تُرضي العلماء، هذه "الرؤية" تكسبك ثقة الآخرين وتحررك من الخطأ . 3ـ غياب المدير الموهوب : إدارة العلامة التجارية والتسويق لها يعتبر فناً وليس مادة علمية يمكن أن تُدرّس في الكليات أوالمعاهد، ولكن بطبيعة الحال يمكن دراسة برامج الماجستير في إدارة الأعمال لاكتساب خبرة ووعي قبل البدء في التسويق، ومن الأفضل أن تمتلك مجموعة من المدراء الذين يتمتعون بخبرة واسعة وقوية حتى تضمن نجاح علامتك التجارية . 4ـ التركيز على المبيعات بدلاً من التسويق : إذا كانت لديك طاقة محدودة فعليك أن تسخرّها لخلق منتج متميز أو خدمة راقية، فإذا كنت لا تركّز بشكل أساسي على مراعاة احتياجات العملاء وإرضاءهم، فذلك يعجّل بسقوط شركتك، ولكن إذا خصصت الوقت لتطوير المنتج وتسويقه بشك جيد فإنك ستحصل على قاعدة كبيرة من القبول الجماهيري .