كشفت دراسة أمريكية حديثة أن إنفاق النساء كثيراً من الأموال لا يعود إلى الشراء والتبضع من قبل النساء وحده، وإنما بسبب الشركات والتجار الذين يبيعون البضاعة على عكس ما يعتقده البعض أن النساء يحتجن إلى متطلبات أعلى في الحياة وأموال كثيرة بسبب درجات إنفاقهن العالية وتبضعهن المستمر. وقام "مركز شؤون المستهلك" في مدينة نيويورك الأمريكية بعمل دراسة لمقارنة أسعار البضائع الرجالية والنسائية، إذ سجلت أسعار 800 سلعة مختلفة من 35 قسماً مختلفاً، كالإكسسوارات والملابس ومستحضرات التجميل وألعاب الأطفال، وكانت النتائج مفاجئة وصادمة، إذ تبين أن المنتجات المصممة للنساء في جميع الأقسام كانت أسعارها أعلى بنسبة 7 في المئة عن تلك التي صممت للرجال. وفي قسم مستحضرات التجميل، وصلت نسبة الاختلاف إلى 13 في المئة، كما ذكر موقع "ستايل بوك" الألماني. وطرحت الدراسة بعض الأمثلة على ارتفاع الأسعار، فبنطال جينز نسائي من ماركة "Levis 501" وصل سعره مثلاً إلى 88 دولار، فيما كان البنطال الرجالي من نفس الماركة يباع بسعر 68 دولاراً. أما ماكنات الحلاقة النسائية فبلغ سعرها أربعة دولارات أكثر من ماكنات الحلاقة الرجالية التي تحمل نفس الماركة والوظيفة ولا تختلف عن النسائية سوى في اللون والتعليب. ولا يعتقد أن كلفة التصنيع هي سبب هذا الاختلاف الواضح بين أسعار البضائع الرجالية والنسائية، ذلك أن التجار هم من يضعون الأسعار المناسبة لمنتجاتهم وليس الشركات المصنعة. كما لا تشكل كلفة التصنيع سوى جزء صغير من السعر النهائي للبضاعة، لذلك فإن اختلاف الأسعار يعود سببه إلى أن "النساء مستعدات بصورة عامة وبصورة أكبر من الرجال لدفع أموال عالية لشراء الملابس، ولذلك تكون أسعار هذه البضائع أعلى"، كما تقول الدراسة.