تشهد مدينة دبي خلال شهر أكتوبر المعروف بشهر التوعية بمرض سرطان الثدي، العديد من حملات التوعية وجمع التبرعات لدعم المؤسسات المتخصصة في هذا الشأن. ويشارك برج خليفة في دعم الحملة التوعوية من خلال إضاءة واجهته باللون الوردي خلال عطلات نهاية الأسبوع "أيام الخميس والجمعة والسبت"، والواجهة تعد أكبر واجهة مضيئة بتقنية LED في العالم. وتعتمد المبادرة على أن يلوح يلوح اللون الوردي في أفق المدينة ويضفي البهجة عليها، بالإضافة إلى أن المقهى الكائن في منصة قمة البرج سيقوم بتوزيع قطع الشوكولاتة المصممة خصيصاً لهذا الحدث، والمفاجأة أيضاً أنه سوف يتم التبرع بدرهم إماراتي واحد عن كل شيء يتم شرائه من المتاجر والمنافذ التجارية في المنصة خلال شهر أكتوبر، تذهب لصالح مؤسسة الجليلة الخيرية. ومؤسسة الجليلة، هي مبادرة كريمة تم إنشاؤها على يد سمـو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، نائب رئيس الدولة، رئيس مجلس الوزراء، حاكم دبي، وهدفها تسهيل عملية الحصول على العلاج الطبي، وتمويل الأبحاث المحلية حول سرطان الثدي في دولة الإمارات، كما تقوم بتكريس جهودها لتغيير حياة الناس من خلال الكشف المبكر عن سرطان الثدي. ودعا برج خليفة روداه، إلى ارتداء اللون الوردي المبهج ليظهروا دعمهم للقضية المهمة، وأما عن موعد افتتاح منصات المشاهدة في قمة برج خليفة سكاي فهي تبدأ يومياً من الساعة الثامنة والنصف وحتى منتصف الليل. وشهر التوعية بمرض سرطان الثدي، هو بمثابة حملة توعوية ضخمة يشهدها العالم كله في شهر أكتوبر، وتهدف إلى تشجيع النساء على إجراء فحوصات منتظمة، حيث أن الكشف المبكر يساعد على زيادة فرص النجاح في علاجه. وتسعى الحملة أيضاً إلى جمع الأموال للمساهمة بإيجاد علاج لهذا المرض الذي يصيب النساء في جميع أنحاء العالم.