بدأت شركة "غوغل" مشروعاً جديداً تقوده مع عدد من المؤسسات الإخبارية الرائدة من بينها "BBC" يسمح بتسريع الإنترنت وبتحميل مقالاتها وموادها الإخبارية بصورة أسرع على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.ويعمل مشروع AMP من خلال تبسيط الأسس التقنية للصفات المراد تحمليها، ولن تستخدم أكواد "جافا سكربت" التي تعمل على صفحات الويب العادية في التقنية الجديدة، ويعني ذلك أن المقالات لن تظهر بصورة أسرع فقط، بل ستستهلك كميات أقل من طاقة البطارية. ويمكن للناشرين المشاركين في المشروع الاستمرار في الضغط على الشبكات الإعلانية كما كان من قبل، لكنهم لن يكونوا قادرين على عرض بعض أنواع الإعلانات بما في ذلك النوافذ المنبثقة Pop-ups والصور التي تتحرك كلما انتقل المستخدم بالصفحة إلى أسفل. وأعلنت شركات مثل "تويتر" ولينكد إن وبينتيريست، ووردبرس كذلك أنها تعتزم الاستفادة من التكنولوجيا الجديدة، بينما يعد موقع "فيسبوك" استثناءً واضحاً، حيث أطلقت مؤخراً برنامجاً بديلاً يطلق عليه "Instant Articles" ، يقوم بتسريع محتوياته والتصفح عليه.