قال الرئيس التنفيذي لشركية فيليب موريس أكبر شركة تبغ في العالم أندريه كالانتزوبولوس إن الشركة ترغب في العمل مع الحكومات للتخلص تدريجيا من السجائر . وأضاف موريس أن الشركة يمكن أن تتوقف عن بيع السجائر العادية في نهاية المطاف مع إطلاق منتج  "IQOS" البديل في الأسواق البريطانية. ويعمل المنتج على تسخين التبغ بالقدر الكافي لتوليد الدخان دون إحراقه، وبالتالي سيقلل من إنتاج المواد الكيميائية الضارة التي تنتجها السجائر العادية. وكشف موريس أن المنتج الجديد تم بيعه في أكثر من 12 سوقا بما في ذلك اليابان وسويسرا وإيطاليا، ومن المتوقع أن يصل إلى الولايات المتحدة الأمريكية العام المقبل. وقال كالانتزوبولوس في مقابلة مع هيئة الإذاعة البريطانية  "أعتقد أنه ستأتي اللحظة التي أقول فيها إن لدينا استهلاكا كافيا من تلك المنتجات البديلة.. للبدء في وضع تصوربالتعاون مع الحكومة لوقف السجائر تدريجيا"، مضيفا: "آمل أن تأتي هذه اللحظة قريبا".